A classe social é fator de peso quando se fala em consumo consciente. Isso é o que mostra pesquisa que divulgada pelo Instituto Akatu, que avalia como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente. De acordo com a pesquisa, as classes A e B têm o triplo de condições de compor o segmento dos conscientes. Isso porque os membros da classe A aderem, em média, a sete dos 13 comportamentos que definem o consumo consciente, como por exemplo, separar o lixo para reciclagem, planejar compras de alimentos e roupas, entre outros, enquanto as classes D e E, aderem, em média, a 5,9 destes comportamentos .