A peça publicitária ‘Favela’, criada pela agência de publicidade Leo Burnett para o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, foi mais uma vez premiada. Depois de receber, em 2005, o Leão de Ouro em Cannes – o mais importante festival de propaganda do mundo - a peça recebeu neste mês de janeiro a premiação especial concedida pelo Departamento de Informações Públicas da ONU (Organização das Nações Unidas).

A cada ano, a ONU destaca, dentre os trabalhos inscritos no Festival de Nova York, aqueles que melhor atendem aos objetivos da comunicação social. Além de escolher a peça desenvolvida para o Akatu, a ONU demonstrou interesse em utilizar o anúncio em uma campanha internacional e, para isso, ‘Favela’ será adaptado para diversos idiomas.

Com o texto ‘A falta de consciência não deixa você perceber que o mundo está de cabeça para baixo. Como essa foto aqui.”, a peça publicitária destaca o tema da responsabilidade social, evidenciando o poder transformador do consumidor na hora da compra. 

Parte da campanha publicitária do Movimento CUIDE, o anúncio recebeu diversos outros prêmios, entre eles: ouro no Festival Internacional do Rio de Janeiro 2004 e ouro no Clio Awards 2005. A Leo Burnett é parceira mantenedora do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente.

Movimento Cuide
Iniciativa do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente, foi lançado em 2004 e pretende mostrar que o ato do consumo pode ser um ato de cidadania, uma vez que o consumidor tenha consciência de que seu poder de escolha pode construir um mundo melhor. “Cuide” é um chamado à ação e pretende despertar nos cidadãos a consciência de seu poder transformador e o compromisso com o futuro, tanto no que se aplica ao meio ambiente e à sociedade quanto em relação ao próprio indivíduo e sua família.

Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente
Criado em 2001, no dia 15 de março de 2001 (Dia Mundial do Consumidor), no âmbito do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, é uma organização não-governamental sem fins lucrativos que mobiliza a sociedade para o consumo consciente. A palavra ‘Akatu’ vem do tupi e significa, ao mesmo tempo, ‘semente boa’ e ‘mundo melhor’. Traduz a idéia de que o mundo melhor está contido nas ações de cada indivíduo. Para o Instituto Akatu, o ato de consumo deve ser um ato de cidadania, por meio do qual qualquer consumidor pode contribuir para um mundo melhor. O consumidor consciente busca o equilíbrio entre a sua satisfação pessoal, a preservação do meio ambiente e o bem-estar da sociedade, refletindo sobre o que consome e prestigiando empresas comprometidas com a responsabilidade social.

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