No mês de seu aniversário, o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente divulga os resultados da pesquisa “Como e por que os brasileiros praticam o consumo consciente”, patrocinada pela Faber-Castell e executada pela Market Analysis.

Desde que foi criado, em 15 de março de 2001, o Instituto Akatu busca conscientizar e mobilizar o consumidor brasileiro para o papel do consumo consciente como instrumento de transformação social para a construção de um mundo melhor. Nesse sentido, busca transformar o “cidadão consumidor” – um cidadão cuja principal qualidade é ser consumidor – em um “consumidor cidadão” – um consumidor cuja principal qualidade é ser cidadão e que contribui para uma sociedade economicamente próspera, socialmente justa e ambientalmente sustentável.

Realizada entre setembro e outubro de 2006, a sétima pesquisa sobre consumo consciente no Brasil realizada pelo Instituto entrevistou 1.275 adultos de todas as classes sociais residentes nas 11 principais cidades das cinco regiões geográficas do país.

A pesquisa

Os resultados revelam a evolução na assimilação de valores e na adesão a comportamentos relacionados ao consumo consciente, com destaque para dados importantes como os percentuais de assimilação dos valores do consumo consciente (67% dos entrevistados) e de real adesão a comportamentos conscientes de consumo (35%, em média).

O levantamento também revela uma nova distribuição dos brasileiros em grupos, de acordo com seu grau de consciência¹ : os indiferentes somam 8% (ante 3% em pesquisa realizada em 2003), os iniciantes são 59% (ante 54% em 2003), os engajados (anteriormente denominados ‘comprometidos’) correspondem a 28% (eram 37% em 2003) e os conscientes respondem por 5% da população (apenas um ponto abaixo do percentual – 6% - aferido em 2003).

Um dos dados de maior relevância da pesquisa atesta que o reconhecimento de selos de certificação de produtos e instituições cresceu 69% entre 2003 e 2006, passando de 19% para 32% dos brasileiros. O trabalho pelo Akatu também rende frutos positivos: 13% da população têm conhecimento das atividades do Instituto, o que significa que tomaram contato com o trabalho do Akatu e com informações sobre o consumo consciente.

Renda x Consumo Consciente

A pesquisa mostra ainda que tanto a população em geral (58%) quanto a população dos consumidores conscientes (59%) mantém a percepção de que a possibilidade de exercício do consumo consciente está diretamente ligada ao fator renda.

Isto revela que o senso comum prevalece sobre o fato de que a consciência nos atos de consumo trata muito mais de um fenômeno ligado à cidadania e à atenção aos impactos do consumo pessoal do que à posse de bens materiais ou ao poder de compra.

Aquecimento Global
Sobre o tema que atualmente mobiliza pessoas em todo o mundo e atrai cada vez mais a atenção da mídia, foi apresentada a seguinte afirmação aos entrevistados: “a atividade econômica e produtiva mundial está gerando alterações no clima da Terra, cujos efeitos poderão ser gravíssimos e precisam ser prevenidos ou evitados”. A grande adesão, tanto da população geral (84%) quanto da população consciente (90%) à opção “concorda”, revela a clara tendência de absorção de valores ambientais por todos. 

A pesquisa aborda ainda a relação entre valores materialistas e a realidade do brasileiro e dados que mostra que campanhas em prol da adesão a comportamentos conscientes de consumo - como no uso de água e energia - estão surtindo efeito. As inscrições para o evento de lançamento da pesquisa podem ser feitas no site do Instituto: www.akatu.org.br.

Instituto Akatu pelo Consumo Consciente

Criado em 15 de março de 2001 (Dia Mundial do Consumidor) no âmbito do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, é uma organização não governamental sem fins lucrativos que mobiliza a sociedade para o consumo consciente. A palavra “Akatu” vem do tupi e significa, ao mesmo tempo, “semente boa” e “mundo melhor”, traduzindo a idéia de que o mundo melhor está contido nas ações de cada indivíduo. Para o Instituto Akatu, o ato de consumo deve ser um ato de cidadania, por meio do qual qualquer consumidor pode contribuir para um mundo melhor. O consumidor consciente busca o equilíbrio entre a sua satisfação pessoal, a preservação do meio ambiente e o bem-estar da sociedade, refletindo sobre o que consome e prestigiando empresas comprometidas com a responsabilidade social.

Market Analysis

A Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, já coordenou mais de 600 projetos em 20 estados brasileiros, além de cinco países da América Latina, entre os quais estão estudos regulares para clientes como BBC World News, Merck, Nestlé, Philips, Roche e Unilever. O foco do trabalho está nos setores de saúde, telecomunicações, novas tecnologias de comunicação/informação, opinião pública e comportamento social, bens de consumo geral, estudo de custo-benefício entre preços e atributos, financeiros, identificação de prospects, introdução de novos produtos e conceitos no mercado e turismo e entretenimento. A Market Analysis realiza estudos contínuos sobre Reputação Empresarial e Responsabilidade Social. Afiliada da Abep (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa) e da Esomar (Associação Mundial das Empresas de Pesquisa de Mercado), a empresa conta com uma equipe multidisciplinar formada por sociólogos, cientistas políticos, publicitários e estatísticos, que utilizam os mais modernos métodos de pesquisa: quantitativas e qualitativas, desk research, mystery shopping e estudos de inteligência competitiva, análise de dados e datamining. Fundada em 1997, a Market Analysis Brasil tem sua matriz em Florianópolis (SC) e a sede operacional em São Paulo (SP).

Faber-Castell

A Faber-Castell Brasil é a maior subsidiária do grupo internacional de empresas com raízes na Alemanha, que hoje é administrada pelo Conde Faber-Castell, membro da 8ª geração da família. A unidade emprega cerca de 3.000 pessoas e possui um projeto de plantio único no mundo, responsável pelo fornecimento da madeira necessária para a produção de 1,8 bilhão de lápis ao ano, o que a torna líder mundial no setor. A história da empresa mostra um longo caminho e fortes valores éticos. Com 245 anos no mundo, e 77 anos de Brasil, a Faber-Castell nunca parou de progredir, crescer e se modernizar, um trabalho sempre focado no futuro e no respeito ao talento e à competência das pessoas. Esses princípios estão alinhados às diretrizes internacionais do grupo, que orientam a companhia, e com uma Política Integrada que rege o compromisso da empresa com a qualidade, sociedade e meio ambiente.

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