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A construção de um mundo melhor começa com o despertar da consciência. Ao ter consciência do impacto que consumo causa na natureza, nas relações sociais, na economia e no próprio indivíduo, é possível podemos maximizar os impactos positivos e minimizar os negativos.

É justamente isso que o anúncio “Favela” faz: mostra que muitas coisas no mundo estão erradas, mas que nos acostumamos a vê-las e, com isso, elas passam a integrar nossa vida como se fossem corretas. Mas somos nós mesmos os atores capazes de mudar esta situação e construir um mundo melhor.

O anúncio traz a foto de uma favela em posição invertida acompanhada pelo texto "A falta de consciência não deixa você perceber que o mundo está de cabeça para baixo. Como essa foto aqui".

O "Favela" recebeu, na última semana de janeiro de 2005, uma premiação especial concedida pela ONU (Organização das Nações Unidas) no Festival de Nova York. O mesmo anúncio ganhou, também, o Leão de Ouro em Cannes.

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