O Movimento Cuide é uma campanha de comunicação
cujo slogan é “Consuma sem consumir o mundo em que você vive”. A
campanha, criada pela agência Leo Burnett com o apoio de vários
parceiros do Akatu, surgiu para disseminar o conceito e estimular a
prática do consumo consciente, por meio de peças veiculadas em TV,
rádio, internet, outdoor, jornais e revistas.
“CUIDE” é um chamado à ação e pretende despertar nos cidadãos a
consciência de seu poder transformador e o compromisso com o futuro,
tanto no que se aplica ao meio ambiente e à sociedade, quanto em
relação ao próprio indivíduo e sua família. O movimento tem como meta
mostrar o ato do consumo como um ato de cidadania - uma vez que o
consumidor tenha consciência de que seu poder de escolha pode construir
um mundo melhor.
A campanha é dividida em vários temas ligados ao consumo consciente,
como o uso racional da água, dos alimentos, a maneira correta de
descartar seu lixo, assim como a Responsabilidade Social Empresarial,
entre outros temas.
Uma das peças publicitárias dessa campanha, chamada “Favela”, já
recebeu várias premiações, entre elas o Leão de Ouro no Festival de
Cannes e um prêmio especial concedido pela ONU (Organização das Nações
Unidas), durante o Festival de Nova York em 2006.
Outra peça, chamada Tomate, também ganhou reconhecimento
internacional, ao ser a mais votada durante o Fórum Econômico Mundial,
em Davos, na Suíça. O evento reuniu a elite econômica e política do
planeta, de 26 a 30 de janeiro de 2006, na cidade suíça.
O movimento Cuide foi lançado na edição Inverno 2004 do São Paulo
Fashion Week. Já na edição Verão 2004/2005 do mesmo evento, o Cuide
esteve presente com a venda das sacolas, que são as peças-símbolo do
movimento.
