Faltam pouco mais de dois anos para o Brasil acolher a Copa do Mundo de Futebol, o segundo maior evento esportivo do planeta (ela perde apenas para os Jogos Olímpicos, que serão realizados 24 meses depois, apenas na cidade do Rio de Janeiro). Estádios, hotéis, aeroportos, sistemas de transporte estão sendo restruturados em pelo menos 12 cidades, que acolherão os jogos do evento. Atento aos diversos impactos econômicos, sociais e ambientais gerados por tamanhas transformações nos centros urbanos, o Governo Federal criou, em 2010, a Câmara Temática Nacional do Meio Ambiente ...

Luiz Beduschi Filho: pequenos agricultores são os que mais sofrem com a insegurança alimentar

O debate sobre a segurança alimentar é marcado por um grande paradoxo: as comunidades mais vulneráveis à fome são formadas, em geral, por pequenos agricultores. Por isso, é fundamental a participação desses grupos na dinâmica das decisões locais, nacionais e internacionais que regulam o setor. Essa é a visão de Luiz Carlos Beduschi Filho, professor do Programa ...

Greenwashing é um termo em inglês, que pode ser traduzido para algo como “maquiagem verde”, ou seja, propaganda enganosa que confere atributos “verdes” que não existem ou não estão comprovados a produtos, serviços ou marcas.

E é o greenwashing que uma nova medida do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) pretende combater de forma a evitar que o consumidor seja enganado por informações falsas ou exageradas relativas a produtos ou serviços supostamente “verdes” e a empresas com práticas supostamente sustentáveis.

Desde o início de agosto, a ...

Segundo o Conar, os anúncios devem refletir a responsabilidade do anunciante para com o meio ambiente e a sustentabilidade e levar em conta os seguintes princípios:

1. Concretude
Toda alegação de benefícios socioambientais deve corresponder a práticas concretas. A publicidade de condutas sustentáveis e ambientais deve ser antecedida pela efetiva adoção ou formalização da postura anunciada.

2. Veracidade
As informações e alegações veiculadas deverão ser verdadeiras, passíveis de verificação e de comprovação. Mais detalhes sobre as práticas apregoadas devem estar disponíveis em outras fontes e materiais, tais ...

Acréscimo ao código da propaganda brasileira esclarece diferenças entre publicidade “da” e “para” a responsabilidade socioambiental; define publicidade de marketing de causas e entra em vigor em 1º de agosto com seguinte texto:

Apelos de sustentabilidade
É papel da Publicidade não apenas respeitar e distinguir, mas também contribuir para a formação de valores humanos e sociais éticos, responsáveis e solidários.
O Conar encoraja toda Publicidade que, ao exercer seu papel institucional ou de negócios, também pode orientar, desenvolver e estimular a sociedade objetivando um futuro sustentável.

Regra ...